● 章 新媒體與新媒體廣告概述
節 新媒體的概念與發展
第二節 新媒體對廣告的影響
第三節 新媒體廣告的概念、分類與特征
第二章 新媒體廣告創意
節 新媒體廣告創意概述
第二節 新媒體廣告文案創意
第三節 平面類新媒體廣告創意探析
第四節 視聽類新媒體廣告創意探析
第五節 互動類新媒體廣告創意探析
第三章 廣告創意思維的形態
節 創新性是廣告創意思維的先導
第二節 邏輯性是廣告創意思維的深化
第三節 聯想是廣告創意空間的拓展
第四節 幽默是廣告創意戲劇性手法的運用
第四章 新媒體時代網絡廣告中的視覺傳達設計研究
節 網絡廣告概述
第二節 新媒體時代網絡廣告的視素
第三節 新媒體時代網絡廣告的視覺傳達設計
第五章 廣告創意的流程及策略
節 廣告創意的一般過程
第二節 經典的廣告創意流程
第三節 廣告創意的策略
第六章 新媒體公益廣告的創意
節 當前公益廣告創意綜述
第二節 新媒體對公益廣告創意的影響
第七章 新媒體環境下App廣告的創意要素
節 基點與起點：一種新型廣告形式的誕生
第二節 分析與歸納：新媒體環境下的App廣告創意要素
第八章 新媒體時代互動廣告創意策略
節 新媒體時代互動廣告的發生與發展
第二節 新媒體時代互動廣告創意策略形式
第三節 新媒體時代下互動廣告創意策略存在的問題
第九章 新媒體時代下平面商業廣告的創新性
節 新媒體商業廣告創意概述
第二節 新媒體平面商業廣告的創意設計
第三節 平面商業廣告的新媒體創意設計發展趨勢
參考文獻
內容簡介
本書作者從廣告的創意策略、創意理念、創意流程、創意評價標準四個方面進行分析，即新媒體對廣告創意與設計的影響體現在整合廣告創意策略基點；重構廣告創意理念；打破廣告創意流程以及升級廣告創意評價標準。同時，作者從各個方面舉例來說明廣告創意與設計的有趣、生動、奇妙之處，並詳細闡述了如何利用像素、平面幻覺、空間概念，光影、分形藝術、通感設計、水彩等方法來表達廣告的創意設計。
