內容簡介

本教材共10章，具體章節為:廣告策劃概說、市場分析與廣告策劃、廣告策略與廣告策劃、廣告策劃書、廣告效果評估與策劃、廣告創意概說、平面廣告創意、廣播電視廣告創意、新媒體廣告創意、分行業廣告創意。本教材可作為高校新聞傳播專業廣告學的教材，也可作為行業培訓教材使用，還可供廣告從業人員、創意設計人員、企業營銷人員等學習、參考。相信本教材會對相關工作人員及相關專業的學生有所幫助，使他們的工作和學習更加富有成效。