內容簡介

基於優選市場的發展和國家政策的號召，本書以2012版為基礎修訂，著眼於品牌運營規律和自主品牌影響力，深入品牌的定位、個性、延伸、社群、品牌資產、社會責任、虛擬社群、靠前化等主題，輔之以發散思維的慕課案例，對品牌內涵及外延做了全面而深入的講解，對建設品牌強國，培養的品牌管理人纔，將起到有力的推動作用。
本書適於經濟管理、市場營銷專業的本科生使用，也可供相關領域的從業人士研習和參考。