內容簡介

《現代廣告學》初版於1994年，第7版更名為《廣告學：整合營銷溝通視角》。第7版保持了原教材體繫的繫統性和嚴謹性，在此基礎上引入前沿的廣告學研究的理論，並對新的廣告實踐案例進行了分析和提煉。
適應網絡環境和自媒體時代，全書基於整合營銷溝通視角，重新定義廣告的概念和作用。
按照廣告管理的流程組織內容，刪去“篇”，各章的編排更為緊湊和流暢。
適應市場環境的新變化，內容上與時俱進。原理性的內容盡可能保留，具體操作方法、流程以及手段等內容實時更新，過於冗長的內容進行刪減和重組，使得全書內容有機結合。
增加互聯網為代表的數字媒體相關內容，原1章“廣告媒體策略”和5章“互聯網廣告”的內容重新編排，改為2章“媒體類型”和3章“媒體選擇策略”。