●章整合營銷溝通視角下的現代廣告
節整合營銷溝通理論概述
第2節整合營銷溝通流程
第3節整合營銷溝通組合
第4節整合營銷溝通視角下的現代廣告
第2章廣告導論
節廣告學的研究對像與內容
第2節廣告的特征
第3節廣告的分類
第4節廣告與市場營銷
第5節廣告的作用與功能
第3章廣告歷史
節中國廣告的演進
第2節國際廣告的演進和發展
第3節廣告公司的發展
第4章廣告倫理與法律
節廣告法律與行政管理
第2節廣告道德約束
第3節消費者組織對廣告的監督
第5章廣告效果的理論基礎
節廣告產生效果的心理機制
第2節廣告產生效果的影響因素
第3節廣告所產生的說服結果
第6章品牌定位策略
節定位理論基本內容
第2節領導者品牌概述
第3節品牌定位原則
第4節定位策略與廣告主題確定
第7章廣告管理
節廣告科學管理概述
第2節廣告目標
第3節廣告策劃
第4節廣告計劃
第5節廣告的組織與實施
第8章廣告調研
節廣告調研概述
第2節廣告調研內容
第3節廣告調研程序
第4節定量研究方法
第5節定性研究方法
第9章廣告主題
節廣告主題概述
第2節依據產品差異確立廣告主題
第3節依據企素確立廣告主題
0章廣告創意
節廣告藝術概述
第2節廣告創意界定
第3節廣告創作基本問題
第4節廣告創意創作方法
1章廣告表現
節廣告表現的一般特征
第2節廣告表現的基本原理
第3節廣告表現的內容構成與表現手法
第4節傳統視聽廣告的表現形式
第5節不同產品的廣告表現形式
2章媒體類型
節廣告媒體概述
第2節傳統媒體概述
第3節新媒體概述
第4節互聯網媒體概述
3章媒體選擇策略
節媒體選擇的考量因素
第2節媒體評價指標
第3節廣告媒體計劃
4章廣告效果測量
節廣告效果概述
第2節廣告效果測量原理
第3節廣告效果測量方法
第4節廣告效果測量技術
附錄中華人民共和國廣告法
內容簡介
《現代廣告學》初版於1994年,第7版更名為《廣告學:整合營銷溝通視角》。第7版保持了原教材體繫的繫統性和嚴謹性,在此基礎上引入前沿的廣告學研究的理論,並對新的廣告實踐案例進行了分析和提煉。
適應網絡環境和自媒體時代,全書基於整合營銷溝通視角,重新定義廣告的概念和作用。
按照廣告管理的流程組織內容,刪去“篇”,各章的編排更為緊湊和流暢。
適應市場環境的新變化,內容上與時俱進。原理性的內容盡可能保留,具體操作方法、流程以及手段等內容實時更新,過於冗長的內容進行刪減和重組,使得全書內容有機結合。
增加互聯網為代表的數字媒體相關內容,原1章“廣告媒體策略”和5章“互聯網廣告”的內容重新編排,改為2章“媒體類型”和3章“媒體選擇策略”。