●導論
章 媒介經營概論
節 產業化進程中的媒介經營
第二節 媒介經營理論的研究範疇
第三節 媒介經營的利潤來源
第四節 媒介經營視角下的媒介市場
第五節 媒介經營的發展趨勢
第二章 媒介市場的形成、特征與評價
節 媒介市場的形成與發展
第二節 媒介市場的特征
第三節 媒介市場的構成要素
第四節 媒介市場結構
第五節 媒介市場評價
第三章 媒介產品的組織與生產
節 媒介產品及其特征
第二節 媒介產品的類型
第三節 媒介產品的生產機構
第四節 媒介產品生產的一般流程
第五節 我國媒介產品生產的現狀
第四章 媒介廣告資源開發與運營
節 媒介廣告的界定
第二節 媒介廣告經營在媒介經營中的地位與作用
第三節 媒介廣告資源分類
第四節 媒介廣告資源開發
第五節 媒介廣告形式設計和廣告編排
第六節 媒介廣告定價
第七節 媒介廣告銷售和廣告服務
第八節 媒介廣告經營方式
第九節 媒介廣告市場的現狀及發展趨勢
第五章 媒介受眾分析
節 媒介受眾
第二節 媒介受眾需求
第三節 媒介受眾細分
第四節 媒介受眾研究
第六章 媒介形態與跨媒介經營
節 媒介形態
第二節 傳統媒介形態及其特征
第三節 新媒介形態及其特征
第四節 媒介利潤窗口與跨媒介經營
第五節 跨媒介經營實踐與媒介聚合
第七章 媒介管理概論
節 媒介管理概述
第二節 媒介管理研究的範疇
第三節 媒介管理的基本原則
第四節 我國媒介管理面臨的問題與挑戰
第八章 媒介戰略管理
節 戰略與戰略管理
第二節 媒介戰略管理的環境分析
第三節 媒介戰略管理的實現
第四節 媒介戰略管理的層次
第九章 媒介管理的政策規制和法律環境
節 大眾媒介法律和政策制定的必要性
第二節 我國的媒介管理法律體繫
第三節 我國的媒介政策體繫
第四節 我國的大眾媒介管理機構
第五節 各種大眾傳媒形態的管理與規制
第十章 媒介組織
節 媒介組織的內涵
第二節 媒介組織結構
第三節 未來媒介組織結構的特點
第十一章 媒介人力資源管理
節 媒介人力資源的特征與意義
第二節 媒介人力資源管理的影響因素
第三節 媒介人力資源管理的主要內容
第十二章 媒介營銷渠道管理
節 媒介渠道的界定、流程及功能
第二節 印刷媒體的渠道運作和管理
第三節 電子媒體的渠道運作和管理
第四節 新媒體渠道運作和管理
第五節 媒介渠道管理的發展趨勢
第十三章 媒介技術管理
節 媒介技術的演進歷程與發展
第二節 技術對媒介的影響
第三節 數字化時代的媒介技術管理
第十四章 媒介財務管理
節 媒介財務管理的概念、內容與作用
第二節 媒介組織的資本運作
第三節 媒介成本控制
第四節 媒介預算與利潤管理
第五節 媒介運營績效評價
第十五章 媒介創新
節 媒介創新的含義與內容
第二節 媒介創新的必要性
第三節 媒介創新的切入點
第四節 我國媒介創新的現狀及存在的問題
後記
內容簡介
我們正處在一個急劇變革的時代。政策、技術和市場推動著媒體自身乃至生存環境發生了重大的變革。新的媒體技術層出不窮,新舊媒體的競爭與合作改變著媒介生態環境。在政策與技術的推動下,媒介市場悄然重塑,跨區域、跨媒體,乃至優選化的市場格局已經初見端倪。《21世紀新聞與傳播學繫列教材:媒介經營與管理》立足前沿,使用近期新的數據與資料,圍繞媒介的經營與管理活動,從媒介經營、管理和創新三個層面來構建全書的理論體繫與內,容結構,既講授媒介經營與管理的基本概念和知識,又結合具體的媒介實踐,力求做到學以致用,給人以新的啟迪。《21世紀新聞與傳播學繫列教材:媒介經營與管理》可作為高等學校新聞與傳播專業的教科書,又可供新聞從業人員及其他人員學習參考。