●篇 基礎篇
項目一 認知網絡營銷
任務一 認知網絡營銷崗位
任務二 網絡崗位及典型工作任務分析
任務三 網絡營銷基礎認知
任務四 網絡營銷內容體繫設計
項目二 認知網絡營銷戰略
任務一網絡調研及數據分析（包含數據大數據技術和調研數據分析）
任務二 網絡用戶畫像
任務三 制定網絡營銷戰略
第二篇 推廣方法篇
項目三 搜索引擎營銷
任務一 認知搜索引擎營銷
任務二 搜索引擎優化
任務三 搜索引擎付費廣告營銷
項目四 社會化媒體營銷
任務一 微博營銷
1、認識微博營銷
2、微博營銷運營（新增微博認證）
任務二 微信營銷與H5營銷
1、 認知微信營銷
2、個人微信營銷
3、企業微信營銷（添加微信排版內容、引流及平臺運營規則）
4、認知微信小程序
5、H5營銷
任務三 QQ營銷
1、認知QQ營銷
2、QQ營銷的運營技巧
任務四 社群營銷
1、認知社群營銷
2、社群營銷運營
任務五 自媒體營銷
1、認知自媒體營銷
2、頭條營銷運營
項目五 網絡視頻營銷
任務一 網絡視頻營銷
任務二 直播營銷
任務三 短視頻營銷
項目六 網絡廣告營銷
任務一 認知網絡廣告
任務二 網絡廣告策劃
任務三 網絡廣告效果監測
第三篇 推廣策略篇
項目七 軟文營銷
任務一 認知軟文營銷
任務二 軟文營銷策劃
項目八 事件營銷
任務一 認知事件營銷
任務二 事件營銷策劃
任務三 事件營銷效果監測
項目九 病毒營銷
任務一 認知病毒營銷
任務二 病毒營銷策劃
任務三 病毒營銷效果監測
第四篇 網絡營銷策劃篇
項目十 網絡營銷策劃
任務一 網絡營銷策劃的認知
任務二 網絡營銷策劃書的撰寫
項目十一 推廣策劃
任務一 網站推廣策劃
任務二 APP推廣策劃
任務三 網店推廣策劃
項目十二 產品營銷策劃
任務一 PC端產品銷售文案策劃
任務二 移動端產品銷售文案策劃
任務三 產品營銷效果評估
項目十三 品牌營銷策劃
任務一 產品/公司品牌營銷策劃
任務二 打造網絡名人
任務三 負面口碑營銷
任務四 品牌營銷效果評估
項目十四 網絡輿情管理策劃
任務一 網絡輿情管理認知
任務二 負面輿情營銷策劃
內容簡介
本書詳細介紹了網絡營銷基礎、網絡營銷方法、網絡營銷策略、網絡營銷策劃的相關知識。全書分為基礎篇、方法篇、策略篇和策劃篇，共14個學習項目。篇為基礎篇，共2個項目，主要介紹了網絡營銷基礎知識和網絡營銷戰略：第二篇為方法篇，共4個項目，從網絡推廣方法的角度分別介紹了搜索引擎營銷、社會化媒體營銷、網絡視頻營銷、網絡廣告營銷；第三篇為策略篇，共3個項目，從整合網絡營銷的角度介紹了軟文營銷、事件營銷和病毒營銷；第四篇為策劃篇，共5個項目，分別介紹了網絡營銷策劃認知、網絡推廣策劃、產品營銷策劃、品牌營銷策劃和網絡輿情管理策劃。本書既可作為高等院校、職業院校電子商務、市場營銷等專業的教學用書，也適合各個層次的相關從業人員學習或參考。
