●"目錄 項目一電商視覺營銷認知1 一、初識電商視覺營銷1 二、電商視覺營銷的技巧5 項目二視覺設計基礎18 一、視素18 二、視覺設計色彩28 項目三VI設計37 一、品牌VI37 二、產品VI41 三、營銷VI43 項目四網店商品拍攝51 一、攝影基礎51 二、影棚拍攝技巧66 三、網店商品拍攝靜物篇76 四、網店商品拍攝模特篇83 五、網店攝影後期處理86 項目五網店文案設計94 一、字體的正確使用94 二、好品牌從文案開始103 三、活動文案110 四、品牌文案114 項目六網店視覺設計120 一、網店視覺設計內容和規範120 二、網店商品分析127 三、店鋪首頁布局130 四、商品描述板塊138 五、商品的關聯營銷149 項目七網店視覺引流155 一、直通車推廣圖設計優化155 二、鑽展設計優化165 三、主圖設計優化173 項目八移動互聯網視覺優化185 一、移動互聯網的視覺營銷185 二、移動端的視覺優化192 項目九網店視覺工作管理206 一、會溝通纔能有好設計206 二、設計流程管理209 三、成功設計師之路212 參考文獻217"
內容簡介
" 視覺營銷是電子商務必不可少的營銷手段之一，對於網店運營亦是如此，如何在眾多店鋪中脫穎而出，吸引更多消費者關注，更好地為店鋪轉化流量提升轉化率，就不得不在視覺營銷上多下功夫。本書以網店視覺營銷工作內容為主線，詳細介紹了電商視覺營銷的基礎知識、方法與技巧等。本書共分為9個項目，包括電商視覺營銷認知、視覺設計基礎、VI設計、網店商品拍攝、網店文案設計、網店視覺設計、網店視覺引流、移動互聯網視覺優化及網店視覺工作管理。書中以“項目—任務”的形式設計學習情景，輔以真實案例引導，使讀者對網店視覺營銷與設計有一個繫統的認識，進而達到學以致用的目的。 本書結構清晰、體繫完整、內容新穎、圖文並茂，適合作為電子商務等相關專業在校學生的專業教材，也可作為網絡創業者和電子商務從業人員的參考用書。"
"（二）電商視覺營銷的重要性 在電商銷售中，商品是通過網站來呈現的，消費者隻能通過視覺來做出商品的好壞、是否適合自己、要不要購買等判斷，網站的視覺效果對消費者的影響很好大。電商視覺營銷的重要性具體體現在以下四個方面。 1減少廣告費 隨著電子商務的快速發展，網店逐漸增多，產品漸趨繁雜，使得消費者的選擇越來越多，而電商企業的壓力也越來越大。電商企業若要突出重圍，又不想花費過多的廣告費，就需要靠網店的裝修布局來吸引消費者的注意力，依靠電商視覺營銷，就能實現既減少廣告費，又吸引消費者注意力的目的。 2建立新鮮感 如果一個電商網店針對視覺效果進行創新，並不定期地進行視覺更新，更容易引起消費者的興趣，使消費者產生新鮮感，引導消費者主動關注該網站的內容。 3樹立良好形像 電商視......
"前言 當前，我國電子商務發展正在進入密集創新和快速擴張的新階段，電子商務的快速發展，消費者在線購物的普及，使得越來越多的企業開始接觸網絡，也促使電商行業競爭越來越激烈。電商的前端最重要的就是用視覺手段來展示商品，以完成店鋪形像與企業品牌內涵的傳達，為店鋪更好地引流、促進銷售。電商視覺營銷與設計的重要性不言而喻，因此，各院校電子商務專業也越來越重視網店視覺營銷與設計人纔的培養。 目前，在職業院校電子商務專業教學過程中，針對視覺營銷工作崗位的專業技能培養，是一線教育工作者比較頭疼的問題。 一線教育工作者想在短時間內培養出優秀的設計人纔，但目前職業院校相關專業的學生面臨著缺少實戰訓練的實際情況。一線教育工作者缺少一本簡潔、實操性強，對網店視覺營銷與設計進行整體梳理的教材。 鋻於此，我們集合了具有一線教學經驗的教師團隊及具有豐富實踐經驗的企業專家，通過......
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