●章體育產業與市場營銷
節體育產業與體育市場
第二節市場營銷與體育營銷
第三節體育營銷的基本概念
第四節體育市場介紹
第二章體育營銷環境
節體育營銷環境的含義和特征
第二節體育營銷環境因素
第三節營銷環境分析方法
第三章體育市場調査
節體育市場調査方案設計與流程
第二節體育市場調查的方法
第三節體育市場調查抽樣技術
第四節體育調查問卷設計
第五節體育市場調查報告撰寫
第四章體育消費行為
節文化對體育消費行為的影響
第二節體育場館的服務對體育消費行為的影響
第三節商業健身俱樂部健身教練與體育消費者行為
第四節職業體育賽事教練員與體育消費者行為
第五章體育目標市場與定位
節體育市場細分
第二節體育目標市場選擇
第三節體育市場定位
第六章體育市場營銷組合
節體育營銷組合策略概述
第二節體育營銷產品策略
第三節體育營銷價格策略
第四節體育營銷渠道策略
第五節體育營銷促銷策略
第七章體育廣告
節體育廣告的基本內涵
第二節體育廣告的功能
第三節體育廣告中的明星代言
第四節體育廣告策劃
第五節未來體育廣告傳播發展
第八章體育贊助營銷
節體育贊助概述
第二節體育贊助營銷過程
第三節體育贊助的評估
第九章體育營銷策劃
節體育營銷策劃概述
第二節體育營銷策劃的運作程序
第三節體育營銷策劃書撰寫
第十章體育營銷案例分析
一、可口可樂的奧運營銷
二、阿迪達斯的中國市場營銷
三、耐克的明星效應
四、伊利的奧運營銷
五、李寧的戰隊合作
六、嘉士伯的足球營銷
七、奔馳賽事營銷
八、歐米茄的企業精神營銷
九、光明乳業的女排營銷
十、萬達的賽事營銷
十一、三星的賽場體驗營銷
參考文獻
內容簡介
本書為體育產業市場營銷學教材，用於相關課程教學，主要論述體育營銷相關理論和知識、策劃相關方法和應用，涉及營銷基本概念、營銷環境、消費者行為、STP戰略、SWOT分析、市場營銷組合策略、營銷策劃方案，策劃案例解析等內容。
