我們每個人，包括你，都是一個消費者。我們每個人，包括你，都在尋找自己的消費者。你的名字是你的品牌，你的想法是你的產品。問題是：怎樣纔能把這些推銷給消費者？“消費者行為學”致力於回答這些與消費者相關的問題。該領域使用的研究手段來自於心理學、市場學、社會學、經濟學和人類學等多個學科，另外還包括新興的基於大數據等高科技的網絡科學（so network）和社會物理學（so physics）。與其他“消費者行為學”教材優選的不同點在於，本書重點聚焦於消費者行為最核心的問題，即如何影響消費者？本書緊扣“如何影響消費者”這一主題，分三部分進行深入闡述。部分是影響消費者的內在因素（Who），即我們的消費者，他們到底是誰？他們喜歡什麼、討厭什麼、偏好什麼？主要介紹消費者的需要、動機、感覺、知覺、情緒、記憶和自我。重點關注消費者如何注意、篩選和鋻別信息。他們容易受到哪些信息的影響？又會被哪些信息所驅動？部分包......