●1.1 POP廣告追根溯源.2
1.1.1 現代POP廣告的起源.3
1.1.2 POP廣告協會的成立.4
1.1.3 現代POP廣告的發展.4
1.1.4 新科技的融合.5
1.2 POP廣告的概念.6
1.3 POP廣告的功能與作用.9
2.1 手繪POP用筆.16
2.1.1 馬克筆.16
2.1.2 勾線筆.20
2.1.3 記號筆.20
2.1.4 熒光筆.21
2.1.5 彩色鉛筆.21
2.1.6 油畫棒.22
2.1.7 毛筆、水彩筆、水粉筆.23
2.2 手繪POP用紙.23
2.2.1 紙張的規格.23
2.2.2 紙張的種類.23
2.3.手繪POP的輔助材料.24
2.3.1 測量類.24
2.3.2 裁切類.25
2.3.3 粘貼類.25
2.3.4 其他類.25
3.1 POP廣告按使用功能分類.30
3.1.1 店頭POP廣告.30
3.1.2 弔掛POP廣告.31
3.1.3 地面POP廣告.32
3.1.4 壁面POP廣告.33
3.1.5 指示POP廣告.33
3.1.6 戶外視聽POP廣告.34
3.1.7 櫥窗POP廣告.35
3.1.8 貨架POP廣告.36
3.1.9 臺式POP廣告.36
3.1.10 包裝POP廣告.38
3.1.11 燈箱POP廣告.40
3.2 POP廣告按設計內容分類.41
3.2.1 食品類POP廣告.41
3.2.2 百貨類POP廣告.42
3.2.3 節慶類POP廣告.44
3.2.4 公益類POP廣告.45
4.1.POP廣告設計的創意.50
4.1.1.POP廣告形式與內容的結合.54
4.1.2.POP廣告文案創意.57
4.2.POP廣告設計的形式規律.58
4.2.1.穩定與平衡.58
4.2.2.節奏與韻律.60
4.2.3.對比變化.61
5.1.POP廣告設計插圖.70
5.1.1.具像形插圖.72
5.1.2.抽像形插圖.74
5.1.3.意像形插圖.76
5.2.POP設計插圖類別.77
5.2.1.人物插圖.77
5.2.2.動物插圖.80
5.2.3.風景插圖.81
5.2.4.食物插圖.82
5.3.POP字體設計的特點.84
5.3.1.現代字體的性格與表述.84
5.3.2.馬克筆的字體書寫方法.87
5.3.3.字體與插圖的結合.92
6.1.海報制作.98
6.1.1.橫版白底海報的制作.99
6.1.2.豎版白底海報的制作.101
6.1.3.彩底海報的制作.102
6.2.手繪POP海報的分類.104
6.2.1.餐飲類手繪POP海報.104
6.2.2.服飾類手繪POP海報.107
6.2.3.商業類手繪POP海報.108
6.2.4.培訓類手繪POP海報.109
6.2.5.節日類手繪POP海報.110
6.2.6.公益類手繪POP海報.113
6.2.7.休閑類手繪POP海報.115
6.2.8.企管類手繪POP海報.117
7.1.超市POP廣告設計.122
7.1.1.超市POP廣告的特點及設計.122
7.1.2.超市POP廣告擺設的合理位置.123
7.1.3.超市POP廣告的分類與設計要點.125
7.1.4.超市.POP廣告的導購功效.129
7.1.5.超市POP廣告的使用管理.129
7.2.商場POP廣告設計.131
7.2.1.商場POP廣告的設計和使用特點.131
7.2.2.商場POP廣告的制作材料.135
7.2.3.商場POP廣告的陳列與分類.135
7.3.專賣店POP廣告設計.137
7.3.1.專賣店的銷售特點及分類.137
7.3.2.專賣店POP廣告的促銷特點和擺放要點.138
8.1.認識立體POP廣告.144
8.1.1.立體POP廣告的概念.145
8.1.2.立體POP廣告的分類.147
8.2.立體POP價目卡與展示牌.148
8.2.1.價目卡.148
8.2.2.展示牌.149
8.3.立體POP陳列展示架.151
8.3.1.相框式.151
8.3.2.對折復合式.152
8.3.3.蛇形與矩陣.152
9.1.電腦與手繪POP廣告的優缺點比較.160
9.2.電腦與手繪POP廣告的關繫.162
9.3.電腦與手繪POP廣告設計的結合.162
10.1.海報設計作品賞析.172
10.2.立體POP廣告設計作品賞析.179
10.3.字體圖形化設計作品賞析.182
10.4.其他設計作品賞析.188
內容簡介
《POP廣告創意與設計（第2版）》作為高等藝術院校設計專業的教學用書，根據藝術教學的需要，深入研究和剖析了POP廣告設計的創意構圖、設計方法及表現手段，內容豐富翔實，生動有趣。全書共分為10章，分別對POP廣告設計的來源及發展、POP廣告設計的實用工具、POP廣告設計的分類、創意與構圖、POP廣告設計的字體書寫規律等進行了全面的分析與講解。書中不僅講解了平面與立體的POP廣告設計，還對手繪設計與電腦POP廣告設計展開了較詳細的實戰演示。本書力求開拓學生的設計思維，提供專業的設計方法和途徑。
《POP廣告創意與設計（第2版）》可作為大專院校視覺傳達、廣告設計、裝飾設計、環境藝術等專業師生的學習和教學參考用書。
