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內容簡介
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本書以研究企業的市場營銷行為特征為出發點,全面闡述市場營銷理論的基本知識,深入探討企業從事市場營銷相關的熱點問題。全書分為三個模塊十二個章節:靠前個模塊導論部分,介紹了現代市場營銷的基本概念和發展趨勢;第二個模塊環境部分,強調了市場營銷活動中環境對企業行為的重要影響作用,包括環境分析、消費者行為研究和市場調研等;第三個模塊戰略部分,包括市場營銷戰略、營銷組合策略以及可持續性營銷策略。每章輔以大量的案例和課後習題,以幫助讀者理解相關理論知識。本書可作為本科院校學生學習市場營銷的教材,也可作為營銷師培訓用書,以及作為營銷從業人員的自學參考讀物。