●章 公共關繫實務概述 1
●節 公共關繫實務內容 1
●第二節 公共關繫實務研究流派 5
●第三節 公共關繫實務的多樣化發展 18
●第二章 公共關繫道德與法律 23
●節 公共關繫道德要求 23
●第二節 公共關繫法律環境 33
●第三章 公共關繫戰略管理 43
●節 公共關繫戰略規劃 43
●第二節 公共關繫環境監測 49
●第三節 公共關繫風險控制 54
●第四章 公共關繫常規管理 62
●節 日常管理 62
●第二節 事件管理 70
●第三節 項目管理 75
●第五章 綜合性公共關繫活動運營 82
●節 會議運作 82
●第二節 整合營銷傳播 90
●第三節 品牌推廣 96
●第六章 公共關繫傳播業務 101......
內容簡介
本書立足當代中國公共關繫實務發展實際，吸納靠前公共關繫實務研究成果，以全新視角解讀公共關繫實務。本書以公共關繫流派分析與中國特色總結，闡述靠前外公共關繫實務發展態勢，以公共關繫道德與法律詮釋公共關繫實務規則，以公共關繫戰略管理俯瞰公共關繫對組織的作用，以公共關繫常規管理體現公共關繫對組織的影響，以綜合性公共關繫活動運營與公共關繫傳播業務追蹤組織公共關繫管理的核心價值，以輿論監測與引導彰顯公共關繫對組織的貢獻。本書特別剖析公共關繫公司的運作，把一線公共關繫實務活動清晰地呈現在讀者面前，而公共關繫案例分析對不同的公共關繫活動也給予了抽絲剝繭的解讀。
