●章 公共關繫專題活動概述/1
●節 公共關繫及其專題活動的相關概念/5
●第二節 公關專題活動的價值體現/8
●第三節 公共關繫專題活動的共性流程/I8
●第四節 公關專題活動案例/22
●第二章 公關專題活動之——贊助活動/34
●節 贊助活動的含義與類型/36
●第二節 贊助活動的價值/42
●第三節 贊助活動的程序/49
●第四節 贊助活動案例解析/55
●第三章 公關專題活動之——信息發布會/65
●節 信息發布會的含義與類型/69
●第二節 信息發布會的作用和價值/75
●第三節 信息發布會的程序/82
●第四節 信息發布會案例解析/93
●第四章 公關專題活動之——節慶活動/102
●節 節慶活動的含義與類型/103
●第二節 節慶活動產生的條件及其社會功能/107
●第三節 節慶活動的操作程序/117
●第四節 節慶活動案例解析/125......
內容簡介
公共關繫專題活動,是指公關主體以公共關繫為主題開展的專門性活動,是公關實務活動的重要組成部分。社會組織通過各種各樣的專題活動,目的是為了與目標公眾溝通,強化傳播效果,提高組織知名度、美譽度,擴大組織的社會影響力,從而在公眾面前塑造一個完整而美好的組織形像。本書將結合大量案例對公關專項活動的贊助活動、慶典活動、新聞發布會、對外開放參觀、展覽會、演講活動、公關談判、危機事件處理、網站推廣等溝通和營銷方式進行梳理和介紹,通過介紹各類公共關繫專題活動,使學習者了解公關專題活動對組織形像塑造的作用、各類公關專題活動的開展方式、具體程序以及過程中的注意事項,達到在實踐中進行策劃、組織和實施的效果。