品牌營銷
本版在保留首版合理的邏輯體繫及實用內容的基礎上,調整了部分結構以使本書的理論邏輯更加合理;更新大量案例及閱讀資料;增加“學術智庫”專欄,梳理介紹品牌研究領域的經典文獻,以滿足讀者對學術研究成果和科學營銷理論的需求。
內容簡介
本書遵循品牌營銷理論體繫構建的邏輯,從如何將產品塑造成品牌,到如何對多個品牌進行有序管理,再到品牌資產的管理,以及網絡品牌、品牌優選化、品牌關繫管理等品牌營銷理論專題,為塑造品牌的組織和個人提供了一套科學的、緊扣時代的品牌營銷理論與實踐體繫。
黃靜
黃靜,管理學博士,教授,博士生導師。武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅遊管理繫主任。*國高校市場學會常務理事、湖北省市場營銷學會常務理事、*國市場學會理事,《營銷科學學報》(JMS)編委。主要研究領域:營銷管理、品牌管理、新產品營銷、企業文化。
請選擇顏色、尺碼等選項!
已成功加入購物車!