●章 緒論
●節 產品和新產品
●第2節 新產品開發及其必要性
●第3節 新產品開發的現代模式
●第4節 新產品開發的主要階段
●第2章 新產品的高附加值和開發風險
●節 新產品的使用價值
●第2節 新產品的高附加值
●第3節 新產品開發風險
●第4節 新產品開發過程中的障礙分析
●第3章 新產品開發戰略
●節 新產品開發戰略
●第2節 新產品開發戰略的制定
●第3節 市場細分、目標市場和產品市場定位
●第4節 新產品開發過程的評價體繫
●第4章 新產品開發策略和組織
●節 新產品開發的關鍵策略研究
●第2節 新產品開發的起始點
●第3節 新產品的壽命和新產品的市場擴散
●第4節 新產品開發組織管理的特點和組織形式......
內容簡介
現代市場上，生產力水平不斷提高、需求豐富多采而又千變萬化、競爭激烈，加強產品開發成為企業的必然選擇。
本書分三部分：
靠前部分：產品開發概論探討有關產品、產品開發的基本概念、產品開發的利益與風險、產品使用價值和高附加值、產品生命周期、產品開發模式、戰略策略、基本途徑等。
第二部分：產品概念和實體開發講述產品開發戰略、概念開發、實體開發的步驟、技法、措施等。
第三部分：新產品商品化討論產品目標市場的選擇，包裝、品牌、服務的配套，廣告、渠道和價格管理，以及產品試銷、銷售預測等。
本書可作為商學、工學以及有關管理專業的教學用書，亦可供企業經營管理和產品開發參考。
