內容簡介

梁文玲主編的《市場營銷學（第2版高等院校精品課程教材）》為山東省省級精品課程“市場營銷學”配套教材，全面繫統地介紹了現代市場營銷學的基本原理與方法，充分反映了靠前外市場營銷理論和實踐的新發展、新成果。《市場營銷學（第2版高等院校精品課程教材）》的內容作了如下調整：
整體刪除原來的“傳統營銷領域的拓展”一章，將部分內容整合至其他章節；
考慮到互聯網對企業營銷管理的巨大影響，在原有內容的基礎上進一步擴充完善，重新撰寫**2章“網絡營銷”；
考慮到企業管理實踐中品牌管理的地位和重要性，將原來的第8章第5節“晶牌與包裝”中有關品牌的內容加以補充完善，形成第7章第4節“品牌戰略”，構成企、世市場營銷戰略的重要組成部分；
及時反映營銷領域的新成果，在相關章節中對“市場營銷內涵”、“市場營銷理念”、“消費行為過程”、“市場營銷調研”、“品牌戰略”、“網絡營銷”等內容進行了......