內容簡介
《市場調查與預測教程(第2版)》在參考靠前外有關市場調查與預測的近期新文獻基礎上，比較繫統地介紹了市場調查與預測的理論和方法。內容包括：市場調查方案與問卷設計，市場調查抽樣方法，定性研究與定量研究的調查方法，市場調查的實施，市場調查資料的整理與分析方法，市場預測的原則和程序，經驗判斷預測法，傳統時間數列預測法，時間數列因素分析預測法，近代時間數列預測法及回歸分析預測法等。
《市場調查與預測教程(第2版)》可作為高等院校相關專業的本科生和研究生教材，也可供相關專業人士和自學者使用。
1.基本原則
一個典型的完整的調查報告，應該有三種表達方式，即用文字和數據作為主要的表達方式，同時用圖表補充或闡明。報告起草人應熟練使用這些表達方式，以將調查成果有效地、充分地展示給決策者。
準備調查報告，首先應符合兩個基本原則。其一，調查報告必須真實、準確；其二，調查報告要滿足決策者（讀者）的需求或要求，這也是準備調查報告的重要原則。因為營銷調查是為經營決策服務的，經營決策是由主要決策者依據調研成果做出的，而決策者必然要求有一個適合其閱讀使用的很終報告。為此，報告起草人應盡量了解主要決策者的類型，了解他們的興趣、偏好及思維模式，以使提交的報告優選程度地符合決策者的需求，使報告能一次通過。
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