內容簡介
本教材緊貼網絡實踐發展現實,在把握網絡傳播脈絡的基礎上,堅持教材內容的實用性,能夠提高讀者的實際操作能力。
參與本教材編寫的人員具有豐富的媒體從業經驗,主要編著者橫跨學界和業界的良好背景,能夠有效搭建理論和實踐之間的橋梁。
本教材穿插了大量直觀、生動、新鮮的案例,便於讀者對網絡傳播理論的理解和接受,讓讀者一目了然。
本教材的配套課件中,附有每一章的“延伸閱讀”內容,這些內容絕大部分都是編著者撰寫並公開發表的論文或親自參與操作的案例,對於理解教材內容有很大幫助。
B網絡營銷依然是產品、定價、促銷和分銷各個環節的有效組合,但互聯網技術卻對這幾個環節都產生了影響。在產品環節上,互聯網催生出各種各樣具有創新意義的產品和服務(如反向拍賣、B2B交易、互動遊戲等),它們往往能在不同程度上讓消費者了解到有關信息,因為網絡技術為消費者提供了多種多樣的在線途徑。在定價環節上,互聯網有效顛覆了傳統的定價策略,在線比價、競價、討價還價、動態定價等不一而足,一人一價也已成為司空見慣的事情。在渠道上,企業能更好地進行供應鏈管理,利用互聯網進行電子化銷售,甚至在某些數字產品(如新聞、音樂、實況轉播等)上可以實現直接傳遞和交易。在促銷環節上,企業可以利用互聯網上各種雙向溝通和交流工具進行整合營銷溝通,比如個性化網頁、電子郵件交流、網頁廣告等,甚至可以把電子優惠券和數字產品的樣品直接遞送給消費者。這意味著網絡營銷在把握傳統營銷基本......
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