內容簡介

《市場營銷學》是華中科技大學武昌分校校級精品課程市場營銷學的配套教材，同時也是湖北省2010年人文與社會科學研究項目“‘教+辯+踐+創’型市場人纔培養模式的理論重構與實踐”的階段性研究成果。《市場營銷學》緊跟市場營銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結合本校教師多年教學和研究的成果，體現應用型人纔培養模式的要求。《市場營銷學》力求滿足學生愛讀和易懂的需要，理論深度適中兼顧內容全面、結構合理。《市場營銷學》在每章很後安排了具有針對性的習題和案例分析，幫助讀者迅速、準確地把握該章的基本內容並拓展思路。
《市場營銷學》可作為普通高等院校市場營銷專業的教材和參考用書，也可作為各類相關培訓及市場營銷等從業人員的參考書。