●章文化發展力核心——文化品牌傳播的起始點與歸結點/001
●1.1文化發展力核心——文化品牌傳播戰略的提出/001
●1.1.1文化發展力的內涵與源起/003
●1.1.2文化發展力的**布局/004
●1.1.3文化品牌傳播戰略的提出/007
●1.2*國文化品牌傳播戰略的興起與意義/016
●1.2.1*國文化發展力的興起與特征/016
●1.2.2中西文化發展力差異/020
●1.2.3文化品牌傳播戰略的*國意義/022
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●第2章文化產品與文化品牌/026
●2.1文化產品/026
●2.1.1文化產品及其分類/026
●2.1.2文化產品的屬性特征/029
●2.2文化品牌/034
●2.2.1品牌與文化品牌的內涵、構成/034
●2.2.2文化品牌的價值特征/041
●2.2.3民族文化品牌與國際文化品牌/048
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●第3章文化品牌傳播的環境分析/057......
內容簡介
《文化品牌傳播》采用全新的視角,分別從品牌傳播策略、消費品牌傳播、服務品牌傳播、文化品牌傳播和城市品牌傳播——“一個概論”帶“四個分支”的結構,既有概論性的理論探討,又有針對性的實務指導;既有靠前外前沿理論的引入,又有很鮮活案例的分析,有分有合,相輔相成,共同構建出全新的品牌傳播體繫。據我所知,以“品牌傳播”命名的叢書,這是中國的靠前套。