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內容簡介
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本書是編者根據教育部近期新教材改革精神要求編寫的一本實用型本科教材。
本書內容包括市場調查的基本原理、市場調查的設計、市場調查的方法、抽樣技術、市場調查資料的整理與分析、市場調查報告、市場預測原理、經驗判斷預測法、時間序列預測法和回歸預測法,各章均配有典型案例和思考與練習題。本書語言流暢通俗,注重啟發學生思考、提高學生的實際動手能力。通過本書的學習,可以使讀者掌握市場調查與預測的基本知識和技能,並為實際從事市場調查與預測工作打下堅實的基礎。
本書既可作為普通高等院校本科教學的市場調查教材,也可作為在職人員的職業培訓教材以及相關考試的參考用書。