國際市場營銷/21世紀管理學教材
作 者:主編:喻紅陽、劉升幅 副主編 :遊怡、 著作
定 價:34
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2012年09月01日
頁 數:307
裝 幀:簡裝
ISBN:9787302292043
●章概論引導案例中國加入世界貿易組織十年節國際市場營銷的概念及特點第二節國際市場營銷的產生和發展第三節企業走向國際市場的動因本章小結結尾案例聯想抓住3個機會在俄羅斯打渠道組合拳練習題第二章國際營銷環境引導案例中國企業面臨“國家安全審查”節國際營銷經濟環境第二節國際營銷文化環境第三節國際營銷政治環境第四節國際營銷法律環境本章小結結尾案例中國市場,讓我歡喜讓我憂練習題第三章國際營銷調研引導案例渠道調研:繫好營銷“顆紐扣”節國際市場營銷調研的內容與特點第二節國際市場調研方案第三節國際市場營銷調研方法第四節國際市場營銷調研組織及注意的問題本章小結結尾案例中國某工程機械科技公司成功進軍委內瑞拉市場練習題第四章國際市場戰略引導案例海爾與日本驪住正式達成全面戰略合作節國際市場細分第二節國際目標市場的選擇及定位第三節國際目標市場行業競爭分析第四節國際目標市場進入戰略本章小結結尾案例華為的國際市場開拓戰略練習題第五章國際產品策略引導案例海爾在巴基斯坦節產品的概念及分類第二節國際產品的標準化與差異化第三節國際市場產品適應性及新產品開發策略第四節國際市場產品的品牌、商標、包裝策略本章小結結尾案例中國制造練習題第六章國際營銷渠道策略引導案例諾基亞中國市場渠道崩盤:大批代理商拒絕進貨節國際分銷渠道的結構第二節國際分銷渠道的選擇第三節選擇和激勵中間商第四節國際分銷渠道繫統的聯合化本章小結結尾案例蘋果重新布局在華運營練習題第七章國際市場定價策略引導案例中國汽車價格武器難敵海外市場風雲變幻節國際市場定價目標、程序、方法、策略第二節影響國際市場產品定價的因素第三節國際轉移定價第四節國際營銷價格發展趨勢與企業對策本章小結結尾案例缺乏核心競爭力,中國痛缺國際市場定價權練習題第八章國際市場促銷策略引導案例微軟必應詞典“口模大賽”節國際促銷信息溝通第二節國際市場營業推廣策略第三節國際市場公共關繫第四節國際市場人員推銷第五節國際廣告策略本章小結結尾案例南非海信發力世界杯品牌營銷成效顯著練習題第九章國際營銷人員的管理引導案例華為國際化之痛節國際營銷人員的作用和來源第二節國際營銷人員的選撥與任用第三節國際營銷人員的培養與培訓第四節國際營銷人員的考評第五節國際營銷人員的薪酬設計與激勵本章小結結尾案例海爾在海外的營銷人員管理難題練習題第十章國際營銷管理引導案例耐克的營銷組織變革節國際企業的組織機構第二節國際營銷計劃第三節國際營銷計劃的執行和控制第四節國際營銷風險管理本章小結結尾案例跨國公司在中國集體性“墮落”練習題參考文獻國際市場營銷
內容簡介
《靠前市場營銷(應用型)》在編寫過程中,吸收了國外的靠前市場營銷理論,按照靠前環境分析、靠前市場調查、靠前營銷戰略制定、靠前營銷4P策略以及靠前營銷管理的思路組織全書內容。同時,結合中國企業本土案例,將理論與實踐充分結合,更契合靠前讀者的需要。每章都設有引導案例、結尾案例、課後練習題(內含案例分析題),並在章節中設置“營銷聚焦”特色欄目,結合章節內容穿插相關知識或案例,讓讀者不僅能學到理論,也能初步了解企業靠前營銷狀況,拓寬學生的知識面與靠前視野。《靠前市場營銷(應用型)》適合高等院校市場營銷專業、靠前貿易專業、靠前商務專業本科生、研究生及教師使用,也可以作為相關研究人員以及企業經營管理者的參考用書。本書由喻紅陽、劉升幅擔任主編。