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內容簡介
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劉樹等人編著的《消費者行為分析(市場營銷專業工作過程繫統化課程繫列教材)》是市場營銷專業工作過程繫統化課程繫列教材之一,按照市場營銷專業人纔培養的目標,將消費者行為的基本理論和具體的實際操作相結合,闡述了消費者行為的基本理論及其在實踐中的應用。
《消費者行為分析(市場營銷專業工作過程繫統化課程繫列教材)》根據工學結合人纔培養模式的要求,注重理論和實務相結合,在開展消費者行為理論教學的同時,強化主要環節的實踐教學環節,在每一情景設置案例,具有很強的實踐性和可操作性。
全書構建了消費者行為的理論體繫和課堂實踐體繫。主要內容涉及消費者行為分析概論、購買行為分析、購買動機分析、心理因素影響分析、個人因素影響分析、社會因素影響分析(一)、社會因素影響分析(二)、文化因素影響分析、營銷策略影響分析、購後使用與消費者評價。
本教材屬於經濟管理類的專業基礎課教材,也可作為社會從業人......