●前言
●章 旅遊市場營銷概論 1
●節 市場營銷 1
●第二節 旅遊市場營銷 6
●第三節 旅遊市場營銷學 9
●本章小結 12
●練習題 12
●第二章 旅遊市場營銷環境分析 15
●節 旅遊市場營銷環境概述 15
●第二節 旅遊市場營銷的外部環境 18
●第三節 旅遊企業內部條件分析 25
●第四節 旅遊市場營銷環境分析的SWOT技術 27
●第五節 旅遊市場調查與預測 31
●本章小結 50
●練習題 51
●第三章 旅遊購買行為分析 54
●節 旅遊者購買行為概述 54
●第二節 旅遊者購買決策行為的心理特征分析 56
●第三節 旅遊者購買決策過程 59
●第四節 組織機構的購買行為分析 62......
內容簡介
張超廣等編著的《旅遊市場營銷》是旅遊管理專業核心課程教材之一。全書共分十章:靠前章旅遊市場營銷概論,第二章旅遊市場營銷環境分析,第三章旅遊購買行為分析,第四章旅遊目標市場營銷,第五章旅遊市場產品策略,第六章旅遊市場價格策略,第七章旅遊市場渠道策略,第八章旅遊促銷策略,第九章旅遊營銷管理,第十章旅遊營銷理論的發展趨勢。本書在教學內容的選擇和結構安排上從市場營銷的實際出發,一方面注重理論的闡述及提升,另一方面注重學生實際操作能力的培養。
《旅遊市場營銷》可以作為普通高等院校或高等職業院校旅遊類專業的教學用書,也可供旅遊從業人員作為實際工作的參考。