內容簡介

本書立足高職高專教學實踐，以職業技能培養為核心，秉承“知識的實用性、方法的訓練性、教學的趣味性”原則，理論闡述堅持實用、夠用的原則，在繫統介紹市場營銷基本理論框架的基礎上，突出實訓。本書編寫過程中參考了勞動與社會保障部、人事部職業培訓教材，與職業資格證書考試接軌，較好地適應了高等職業教育人纔培養的方向。作者精選豐富案例，將知識傳授與營銷實踐分析有機結合，並配合職業知識測試題及模擬實訓，重點訓練學生運用知識的能力。