內容簡介
《標志與企業形像設計》共計十七章。前八章主要對標志設計進行了敘述;第九章至十七章主要對企業形像設計進行了具體敘述。《標志與企業形像設計》融科學性、理論性、知識性、實用性與欣賞性為一體。在編寫過程中力求觀點明確、循序漸進,做到圖文並茂、深入淺出、條理清晰,注重標志設計與企業形像設計二者之間的聯繫,使學生能在較短的時間內掌握標志與企業形像設計的方法,做到舉一反三,拓寬學生們的設計思路。《標志與企業形像設計》既可作為藝術院校相關專業的教材,也可以作為高職、高專相關專業以及自學者的教材及參考讀物。
三.色彩的鮮明性
現代社會生活節奏的加快,使得人們對某一信息注視的時間更為短暫,而標志本身可視面積較小,這就要求標志必須具有更為強烈的視覺衝擊力。因此,標志設計必須從整體出發,將圖形、文字、色彩按主題的需求構成完整而又明快的信息體。這就決定了標志中的圖形或文字必須高度概括,色彩應強調刺激力度、對比強烈、和諧統一,以便在瞬間就能引起受眾注意,並能迅速、準確、有效地傳達信息。尤其在色彩方面,應注意其鮮明性,通過鮮明清晰的色彩加強標志的視覺衝擊力。如果色彩灰暗、過於樸素,不能起到視覺上的吸引作用,將難以達到傳播信息的設計目的。具體到色彩選擇、搭配時,一方面須考慮設計主題,另一方面應觀察其搭配是否協調。如圖5.4 8所示的兒科精神病理中心標志,設計新穎,富有創意,圖形好像是兒童塗鴉似的......
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