內容簡介

全書共分為四篇。靠前篇廣告學基礎，包括廣告學概述、廣告的起源和發展、廣告學理論基礎；第二篇廣告戰略，包括廣告活動基礎、廣告戰略、廣告調查；第三篇廣告創作及實施，包括廣告創意、廣告文案、廣告媒介、廣告與整合營銷傳播、廣告效果評估；第四篇為靠前廣告。