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內容簡介
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本書體繫完整、內容全面、形式活潑。每章前面有學習目標和要求、引導案例,每章後面有小結、復習思考題、案例分析和能力實訓;全面介紹了市場營銷觀念、市場營銷環境、市場營銷需求預測和行為分析、市場營銷戰略和策略等,注重理論與實踐相結合,突出教材的應用性和實踐性,強調營銷理念對現代管理的重要性,強調學以致用,以求提高學生的應用能力。
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