內容簡介
《消費者行為學(理論與實務高等院校精品課程教材)》為上海市精品課程“消費者行為學”配套教材，是作者20年來從事該課程教學和研究的一個繫統的回顧和總結。作者根據多年的教學經驗，梳理了該課程的主要知識要點，全書主題明確，章節合理，要點突出，言簡意賅。
本書首先介紹了消費者行為學的主要內容，接著用深入淺出的文字將心理學的理論成果引入市場營銷的實踐，探討個人心理因素對消費者行為的影響，很後從環境的影響角度，探尋消費者行為中有跡可循的共同規律，以期為相關的學習者和營銷人員提供有效的理論參考，幫助企業制定更加有效的營銷策略。
瀋蕾編著的《消費者行為學(理論與實務高等院校精品課程教材)》全書注重理論聯繫實踐，以現實生活中的消費問題引出所要介紹的主要內容，並進一步提出具體的學習目標；在闡述主要內容之後，都附有相應的營銷啟示。以及有助於實際應用的案例或者消費行為分析繫統模塊，便於學生理解並舉......
