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內容簡介
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《廣告策劃》內容簡介:廣告策劃是一門新興的應用學科,具有很強的綜合性、實用性。我們本著繫統性和實用性相結合的原則,力求全面,繫統、準確地闡述廣告策劃的基本原理和實務,並盡可能多地聯繫實際,使之既忠實於學科原貌,又通俗易懂,由淺人深,循序漸進,使學生更深刻地領會本課程所講授的概念、原理與技術方法,感受實際工作時的環境與困難,幫助其提高分析問題和解決問題的能力。
《廣告策劃》共設置十章,包括廣告策劃概述、廣告調查與分析、市場細分與產品定位、廣告戰略策劃、廣告創意,廣告媒體與渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告效果評估,廣告策劃文案寫作等方面的內容。
在體例編排上,每章以“本章提要、本章學習目標、案例導入”開篇,正文結束後,又設置了“案例分析、本章小結、復習思考題”。同時,根據各章實際情況,加入了課堂討論題、知識漲、小貼士等,目的是鍛煉學生思考問題的能力,拓寬學生的知識視野,強化師生......