內容簡介

本書在保持學科本身的基本原理和基本結構的同時，盡可能借鋻靠前、國外營銷領域的*新研究成果，使之更具現代感；在對基本理論知識進行闡述的同時，更偏重於學生營銷方法和技能的掌握，力求通過本土企業的真實案例，增強學生對市場營銷原理的感性認識；通過模擬企業情境，讓學生提出問題，在探討、辯論中培養學生分析問題、解決問題的能力，以培養適應企業營銷經營管理需要的人纔。