公共關繫-原理.實務.案例(現代經濟與管理類規劃教材)(龔荒
作 者: 龔荒主編 著作
定 價: 33
出?版?社: 北京交通大學出版社
出版日期: 2008年12月01日
ISBN: 9787811234534
●原理篇
● 章 公共關繫導論
● 1.1 公共關繫概念
● 1.1.1 公共關繫的定義及其內涵
● 1.1.2 公共關繫的構成要素及其互動關繫
● 1.1.3 公共關繫的基本特征
● 1.2 公共關繫職能與原則
● 1.2.1 公共關繫的職能
● 1.2.2 公共關繫的基本原則
● 1.3 公共關繫的學科性質與局限性
● 1.3.1 公共關繫學的學科性質
● 1.3.2 公共關繫的相關範疇辨識
● 1.3.3 公共關繫的局限性
● 復習思考題
● 案例訓練題
● 第2章 公共關繫的起源與發展
● 2.1 人類早期的公共關繫
● 2.1.1 中國古代公共關繫活動
● 2.1.2 外國古代公共關繫活動
● 2.1.3 人類早期公共關繫活動的特點......
內容簡介
本書全面繫統地闡述了現代公共關繫的基本原理、方法和操作實務。全書共分11章，主要包括公共關繫導論、公共關繫的起源和發展、公共關繫主體——社會組織、公共關繫客體——內外公眾、公共關繫傳播原理、公共關繫運作程序、新聞傳播與廣告策劃、公共關繫專題活動、公共關繫社交禮儀、危機公共關繫、cis策劃與導入。本書的章節中間穿插有“學習目標”、“導入案例”、“公關專欄”和“實例”，每章後面附有復習思考題和2～4個案例訓練題。
教材突出案例教學和技能訓練。采用的章末案例是從數百個案例中精選出來的，內容新穎，注重應用性和時效性，既易於理解掌握，又為具體的公共關繫實踐提供必要的指導和借鋻，實用性較強。同時每個案例後附有1～3個討論題，可以有選擇地用於課堂教學中的小組討論。
本書可作為高等院校本科生、專......
