內容簡介
以側重於應用、側重於實踐教學為基點,內容涵蓋了市場調研涉及的所有活動。全書分為導論、市場調研方法、市場調研數據處理和市場預測與調研報告四篇,特色如下:
立足理論介紹。著力於市場調研理論的描述和前沿學科知識的介紹,引入近年來的新理論、新理念和新方法。
突出應用導向。注重方法的使用,結合相關案例詳細描述了方法的應用,突出了應用導向,這在調研數據分析、市場預測等內容中表現得尤為突出。特別是在SPSS、EVIEWS等軟件的使用上,做到了注重基礎性和應用性,使讀者易於掌握和應用。
面向實踐使用。注重對實踐的指導,各章節的重點難點問題都配有相應的典型案例,通過案例分析、延伸閱讀等內容的設計強化了本書的應用性,可直接輔助市場調研的組織和診斷。