內容簡介

    《21世紀經濟管理精品教材·文化產業繫列：文化產業營銷（第2版）》繫統地介紹了以新聞傳媒、圖書出版、影視廣播、網絡傳媒、廣告經營、演藝娛樂、動漫遊戲、藝術設計、文化旅遊及文化會展等產業為重點的我國文化產業集群。針對文化市場的需求特征和競爭特點，剖析了消費認知的心理反應及市場對策，探索了營銷組合的實戰技巧以及文化品牌的建構與創新。《21世紀經濟管理精品教材·文化產業繫列：文化產業營銷（第2版）》內容新穎、圖文並茂，力求在理論的創新性、視野的延展性、實踐的操作性上形成特色，幫助讀者在輕松優雅的閱讀中分享文化產業營銷的獨特魅力。
    《21世紀經濟管理精品教材·文化產業繫列：文化產業營銷（第2版）》可為業內人士提供參考，亦可供開設市場營銷、傳播學、文化產業管理專業的高等院校用作教材。