內容簡介
本教材以“價值交換”作為市場營銷的核心概念進行全新的體繫架構。教材以全新的視角、嚴謹的邏輯結構、生動典型的案例為已具備一定營銷實踐的讀者和初學者提供了繫統完整的市場營銷知識體繫。教材既有西方成熟的市場營銷理論的積澱，又能緊扣中國市場營銷的實際需要，從解決問題的角度出發，演繹營銷的方法論與科學路徑，是EMBA、MBA、MPAcc和EDP高端培訓很好理想的市場營銷教材。
全教材分為理論篇、主體篇、客體篇和路徑篇4篇，共16章，依次為市場營銷理論、市場營銷戰略、營銷環境分析、市場定位、營銷機構、產品、服務與研發、品牌塑造、定價策略、消費者概論、影響消費者行為的因素、消費者購買決策、組織市場購買行為、渠道、終端、廣告、公共關繫。
