內容簡介

徐俊昌主編的《消費者行為學》廣泛借鋻了靠前外有關消費者行為研究的近期新成果，力求反映該領域發展及研究的近期新進展，對以往的研究體繫進行創造性的更改，使研究的框架更為合理和清晰。另外，《消費者行為學》在每章中增加了較多的輔助學習資料，使讀者較容易理解所學的理論內容，減少了理論堆砌的枯燥，《消費者行為學》在有關章節中開創性地提出了靠前目前的消費熱點問題（如品質消費、綠色消費），並運用相關理論加以分析，提出了有針對性的理論建議。《消費者行為學》既可作為工商管理類、經濟類本專科學生的教材，也可作為企業營銷和管理人員的培訓教材和參考讀物。