廣告與促銷
作 者: (美)George E. Belch;鄭蘇暉 等;(美)Michael A. Belch 著
定 價: 89
出?版?社: 中國人民大學出版社
出版日期: 2014年04月01日
頁 數: 676
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787300190020
內容簡介
喬治·貝爾奇、邁克爾·貝爾奇所著的《廣告與促銷--整合營銷傳播視角(第9版)》是從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷的很全面、擁有時效性的經典著作。
《廣告與促銷--整合營銷傳播視角(第9版)》基於整合營銷傳播計劃模型,指出了協調所有促素對於制定實施有效的傳播方案的重要性。雖然媒體廣告是企業促銷計劃中很常見的部分,但本書同時也關注直復營銷、銷售促進、公共關繫、交互式媒體等方面的內容,強調廣告與其他促素之間的整合,同時強調了素在完整的營銷計劃中的作用的必要性。
更新了關於整合營銷傳播這一新興領域的內容。闡釋了營銷企業與消費者之間溝通方式的發展,特別是通過社交媒體和虛擬工具來進行溝通。重點介紹了百事激浪飲料和福特嘉年華汽車以社交媒體為基礎的革新式推廣活動;始終關注營銷企業對臉書和推特及其他工具和方法的應用;分析了前沿發展對於營銷企業的整合營銷傳播方案的影響。......
(美)George E. Belch;鄭蘇暉 等;(美)Michael A. Belch 著
喬治·貝爾奇(George E. Belch) 美國聖迭戈州立大學教授、營銷繫主任,於加州大學洛杉磯分校獲得營銷學博士學位。研究興趣集中於廣告信息的受眾接收相關領域以及整合營銷傳播的管理方面,在學術期刊發表文章30餘篇。2000年被營銷教育者協會(Marketing Educators’ Association)評為“年度營銷教育者”。貝爾奇博士為世界各地的多所大學授課。他還舉辦整合營銷傳播研討會,為許多跨國公司制定營銷計劃和戰略,包括斯普林特、微軟、高通、MP3.等。
邁爾·貝爾奇(Michael A. Belch......
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