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內容簡介
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本書以營銷工作過程需要完成的實際任務為主線,將營銷知識點融入各項任務中,采用"項目--任務"式教材體例,是高職高專市場營銷課程的一次改革和嘗試。全書理論簡約、內容豐富,將市場營銷活動構架為四個學習模塊,每個學習模塊又以項目任務為知名品牌,通過項目任務設計梯次展開。每個學習模塊對應於相應的營銷職業能力,並把營銷職業素質(如營銷銷禮儀、人際溝通、語言表達、團隊意識情緒控制等)培養融於訓練中,便於讀者在做中學,適應教師講、學生參與、師生互動。
本書既可作為高職高專管理類專業的教材,也可以作為企業營銷人員的自主學習和培訓的參考書。