內容簡介

隨著互聯網金融和大數據以及新媒體的發展，金融營銷學變得越來越重要。本書以我國金融業現狀為背景，結合國外優選的金融理論與實務，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，並以營銷學科為經，大數據和新媒體背景為維，多方面繫統介紹了金融營銷領域的諸多問題，包括金融營銷戰略、金融市場調查與預測、金融品牌營銷、金融服務營銷、金融新媒體營銷、金融大數據營銷、金融營銷客戶行為分析、金融市場細分與定位、金融營銷產品策略、金融營銷定價策略、金融營銷渠道策略以及金融營銷促銷策略。