●靠前部分 品牌戰略管理
●導語
●案例1 無印良品:極簡主義的生活哲學
●案例2 伊萊克斯:沒落貴族的品牌困局
●案例3 真功夫:中國式“蒸”快餐
●案例4 人人網:突圍像牙塔
●案例5 一隻特立獨行的蘋果
●案例6 萬科:讓建築贊美生命
●第二部分 品牌價值管理
●導語
●案例7 盛大:娛樂帝國的品牌延伸之路
●案例8 雲南白藥:品牌的新傳奇
●案例9 李寧:Makethechange
●案例10 雙妹:中國品質品復活
●案例11 我有萊卡:一場盛大的時尚革命
●案例12 蘇泊爾:合縱連橫樹品牌
●案例13 諾基亞與微軟的聯姻
●第三部分 品牌形像策劃與設計
●導語
●案例14 斯沃琪:戴在手腕上的時裝......
內容簡介
正是基於為蓬勃發展的本土化市場培養品牌經營的管理人纔,研究探討品牌創建、發展和持續經營的原理和策略的宗旨,《品牌案例實務(二 附考試大綱)》的編者經過認真討論與仔細篩選,甄選了38個中外品牌案例,分別從品牌經營中的7個方面進行了案例分析和闡述。在案例的選擇上,不僅引用了經典的品牌舊案例,多是近年來在新興的環境下的品牌發展案例;不僅總結了成功者的寶貴經驗,亦反思了挫折者的種種教訓。希望通過這些案例能夠給希望從事或正在從事品牌經營事業的讀者以啟發。