內容簡介

戴萬穩編著的《靠前市場營銷學(高等院校經濟學管理學繫列教材)》內容包括：靠前市場營銷緣起；靠前市場環境分析（歷史與自然環境、經濟與貿易環境、社會與文化環境、政治與法律環境）；靠前市場營銷機會分析（靠前市場調研、市場細分與定位）；靠前市場營銷戰略分析（產品與品牌戰略、渠道戰略、定價戰略、人力資源戰略）；靠前市場營銷可持續發展分析（組織與控制、跨文化營銷倫理）。本書特色：1.立足靠前市場的視角，對市場營銷環境、管理、營銷戰略和可持續發展進行分析，使讀者更加敏銳地觀察到靠前企業在優選範圍內的市場運作，把握它的規律和本質。2.在博采眾長的基礎上，著力於繫統思考和創新，更好地將理念、理論和方法與實踐結合起來。3.在靠前化和優選化的框架基礎上，著力於中國本土市場的發展和探索。本書收集了較多的靠前手中國本土市場和中國本土企業靠前化案例，從跨國公司在中國以及中國本土跨國公司的優選化戰略出發，探討和闡述具有......