內容簡介

本書是營銷學大師科特勒的營銷管理教材《營銷管理》的精縮版。全書在涵蓋營銷管理的所有基本要素的基礎上，保持了簡潔的篇幅，教師可以在授課過程中根據需要加入案例、模擬和項目練習。第4版強調了創新和變革在成功營銷中的關鍵作用。此外，第4版還對所有章節都進行了更新，以融入近年來學術研究領域的近期新概念和思想。