內容簡介

楊佐飛主編的《廣告策劃與管理》論述了廣告的基本原理，闡述了廣告的基本策劃技能，圍繞“基本原理一實務運作一實訓案例”這一條主線展開。本書有以下創新特色之處：①內容新穎，體繫完整。一方面在內容體繫的安排上體現了由簡單到復雜、由理論到實踐的漸進過程，適用於教與學；另一方面在內容選擇和體例編排上充分考慮了應用型本科學生知識結構的需要。②編寫結構直觀，體例設計活潑。較多地采用案例式、畫面式、圖表式、模塊化的結構設置。具體模塊有學習目標、案例導入、知識鏈接、本章小結、思考練習、案例分析等。③創設策劃情境，便於合作研究學習教學模式的改革。④資源豐富，方便教師教學和學生自主學習。⑤理論與實踐應用巧妙結合，突出核心能力的培養。
《廣告策劃與管理》既可作為工商管理類專業的本科學生教材，也可作為廣告策劃管理工作靠前線的各類策劃人員繫統學習的參考用書。