●部分 整合營銷傳播:過程、品牌資產以及整合營銷傳播在新品牌引進中的
●作用/1
●章 整合營銷傳播概述/3
●宏觀營銷傳播洞察:“加多寶”與*國好聲音/3
●1.1 介紹/4
●1.2 營銷傳播工具/5
●1.3 整合營銷傳播/6
●1.4 IMC的關鍵特征/8
●1.5 營銷傳播決策過程/17
●小結/23
●討論題/24
●第2章 營銷傳播面臨的挑戰增強品牌資產,影響消費行為,實現投資
●回報/25
●宏觀營銷傳播洞察:當調查無法揭示復雜的真相時/25
●2.1 介紹/26
●2.2 品牌資產/26
●2.3 影響消費行為,實現投資回報/40
●小結/45
●討論題/46
●第3章 促進新品牌的成功/47......
內容簡介
本書完整闡述了營銷溝通的所有方面,重點集中於整合營銷傳播對品牌資產的提升、IMCxiangmu的內容和範圍--廣告、促銷、包裝和品牌戰略、買點傳播、公共關繫、口碑、贊助等。本書理論論述完整清晰,並且提供了相應的例子和應用方法,很好適合教學。