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內容簡介
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本書包括廣告的產生與發展,現代廣告策劃,廣告計劃的制定,廣告預算的編制,現代廣告媒體,現代廣告心理,廣告定位與創意,廣告文案寫作,現代促銷廣告(SP活動),現代廣告制作,廣告效果測定,現代靠前廣告,廣告公司與廣告代理,廣告的宏觀管理。書後附有《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》。
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