內容簡介

本書以適應高職高專教學改革的需要為出發點，努力貼近高職高專的教學實際，把握“理論夠用，重在實踐”的原則，從內容到形式上都力求有所突破與創新。以營銷策劃崗位需要為目標選取課程內容，以營銷策劃崗位真實工作任務為載體，以湖南省技能抽測要求為依據編寫教材。本書共7個項目，包括營銷策劃概述、營銷策劃中的創新原理與方法、營銷策劃書的設計與撰寫、營銷企業策劃、產品與服務營銷策劃、創新營銷方式策劃、營銷策劃管理與控制。本書適合作為高職高專市場營銷相關專業的教材，也可供相關從業人員參考。