內容簡介

本書是普通高等教育汽車類專業規劃教材之一，內容主要涵蓋了現代汽車營銷中的基礎營銷理論知識，包括汽車營銷觀念的各發展階段、4P營銷理論、4C營銷理論、4R營銷理論、綠色營銷等當代創新營銷理論、汽車市場營銷調查與預測、汽車產品的定價方法、汽車品牌的組成及品牌的設計防御、汽車產品的促銷、汽車產品的實物銷售等內容。
本書可供交通運輸工程領域、汽車服務工程領域內的課程教學使用，並對從事此方面工作的社會人員提供參考。