體育市場營銷
作 者: 吳盼,(英)保羅·布萊基(Paul Blakey) 編著
定 價: 39
出?版?社: 清華大學出版社
出版日期: 2018年01月01日
頁 數: 203
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787302489573
●章體育市場營銷簡介1
●1.1體育活動的特性1
●1.2體育市場營銷的概念2
●1.2.1“體育組織的市場營銷”和“借助體育的市場營銷”3
●1.2.2體育市場營銷的定義10
●1.3體育市場營銷的發展13
●1.3.1體育市場營銷觀念的演變13
●1.3.2體育市場營銷的誕生與發展18
●章節回顧20
●第2章市場調研21
●2.1市場調研——體育消費者22
●2.1.1體育消費者的購買行為模式22
●2.1.2體育消費者的購買決策過程23
●2.1.3影響體育消費者購買決策過程的主要因素25
●2.1.4體育消費者親臨比賽現場的原因30
●2.2市場調研——營銷環境32
●2.2.1外部環境32
●2.2.2內部環境43
●2.2.3調研過程46
●2.2.4SWOT分析法48......
內容簡介
《體育市場營銷》按照市場營銷學經典理論的知識框架展開，結合近期新的靠前及國外的體育營銷案例，對體育市場營銷進行全面而繫統的介紹，闡述了如何將市場營銷的經典理論有效地運用於體育產業的營銷實踐中。本書的特色在於案例新穎、豐富，在案例的選擇上突出了“體育”特色，而不是選擇一般行業的營銷案例作為本書案例。此外，由於本書第二作者是海外作者，因此本書在闡述營銷經典理論的時候，更多地結合了國外相關文獻進行剖析，可以幫助靠前讀者了解國外的相關文獻，拓寬視野。本書適合於以下各類人群：正在學習體育市場營銷理論或市場營銷理論以及相關專業的本科學生；想要利用市場營銷的知識幫助企業更好運營的體育或其它企*單位的營銷人員；對體育市場營銷理論或營銷案例有興趣的大眾讀者。
吳盼,(英)保羅·布萊基(Paul Blakey) 編著
吳盼，女，畢業於中南財經政法大學，靠前貿易學碩士，現任武漢體育學院體育科技學院講師，主講課程為體育市場營銷、經濟學原理。
保羅·布萊基(Paul Blakey)，男，畢業於曼切斯特大學，戰略營銷學博士，現任英國伍斯特大學講師，主講課程為體育市場營銷、體育賽事運作和體育贊助。
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