●章 市場營銷概論 1
●節 市場營銷概述 1
●第二節 市場營銷管理 5
●第三節 市場營銷觀念 7
●第四節 市場營銷學研究的對像和方法 14
●第五節 顧客讓渡價值 15
●思考題 19
●案例 2016年十大營銷關鍵詞 19
●第二章 市場營銷環境分析 25
●節 市場營銷環境分析的意義 25
●第二節 市場營銷的宏觀環境 26
●第三節 市場營銷的微觀環境 35
●第四節 企業對環境的分析與評價 40
●思考題 47
●案例 國酒茅臺 48
●第三章 市場細分與目標市場選擇 50
●節 市場細分 50
●第二節 目標市場的選擇 59
●第三節 市場定位 64
●思考題 68......
內容簡介
本書全面、繫統地闡述了市場營銷學的基本理論和方法。本書共十四章，包括市場營銷概論、市場營銷環境分析、市場細分與目標市場選擇、市場競爭戰略、消費者市場和購買行為、組織市場與購買行為、市場調查與預測、市場營銷產品策略、市場營銷價格策略、市場營銷渠道策略、市場營銷促銷策略、市場營銷計劃、網絡營銷、中外企業營銷的靠前比較。本書可作為高等院校市場營銷專業、工商管理專業和經濟管理專業本科生、研究生“市場營銷”課程的教材，亦可供國有大中型企業、中小型民營企業、外商投資企業、外貿、金融、證券等公司的市場營銷人員和經濟管理干部作為學習和工作的參考用書。
