全球營銷管理
作 者: (美)沃倫·J.基根(Warren J.Keegan) 著;(美)沃倫·J.基根(Warren J.Keegan) 著
定 價: 65
出?版?社: 清華大學出版社
出版日期: 2018年01月01日
頁 數: 461
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787302492801
●部分導論與綜述1
●章全球營銷簡介1
●第二部分全球營銷環境36
●第2章全球經濟環境36
●第3章全球營銷的政治、法律和監管環境75
●第4章全球文化環境103
●第三部分分析並瞄準全球市場機會135
●第5章全球購買者135
●第6章全球營銷信息繫統與調研166
●第7章細分、選擇與定位195
●第四部分全球營銷戰略212
●第8章全球的進入與擴張戰略212
●第9章競爭分析與戰略240
●第五部分創建全球營銷方案269
●0章產品決策269
●1章價格決策294
●2章全球營銷渠道323
●3章全球整合營銷溝通350
●第六部分管理全球營銷方案379
●4章全球組織和領導:監控全球營銷行動379......
內容簡介
在靠前化迅速發展的今天,具有優選性的思維並對靠前市場與靠前市場差異有所認識是必不可少的,優選營銷管理已經成為20多年來營銷和靠前管理領域中發展很快的部分之一。本書作者沃倫?J. 基根是優選營銷領域的先行者和資歷學者,為推動優選營銷領域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一,眾多有名商學院的教授均推薦其為課程主要用書。本書分別從優選營銷環境、優選市場機會的分析和瞄準、優選營銷戰略、優選營銷方案的創建與管理等方面對當前優選營銷的理論和實踐進行了描述和總結。第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。本書兼顧理論和實踐,既能為面臨優選商務挑戰的管理人員提供全面參考,又不損其作為教科書的嚴謹性,可廣泛應用於教學、培訓和實務。